“Đòn bẩy mềm” nâng sức hút du lịch

Thành công của các concert dịp cuối năm 2025 đang mở ra một diện mạo mới cho du lịch Quảng Ninh, khi âm nhạc được đặt vào trung tâm của các hoạt động kích cầu, đồng thời gợi mở các định hướng thu hút khách và xây dựng sản phẩm du lịch mới.

Theo đánh giá của các chuyên gia, du lịch âm nhạc đang trở thành xu hướng tăng trưởng mạnh, khi các concert, festival không chỉ mang tính giải trí mà còn dẫn dắt hành vi du lịch. Nhiều du khách lựa chọn sự kiện âm nhạc làm lý do chính cho chuyến đi, từ đó góp phần hình thành các điểm đến và thương hiệu du lịch.

Nối tiếp thành công của các concert lớn, Lễ hội âm nhạc và trải nghiệm Extra Special Night diễn ra tối 21/12 tại Quảng trường Sun Carnival (phường Bãi Cháy), đưa khu du lịch Bãi Cháy trở thành tâm điểm lễ hội âm nhạc đô thị. Đại nhạc hội thu hút hơn 15.000 khán giả, kết hợp âm nhạc, ẩm thực và các hoạt động trải nghiệm, tạo không khí sôi động hiếm thấy vào dịp cuối năm. Sự kiện phản ánh xu hướng du lịch mới, khi du khách không chỉ xem biểu diễn mà còn tìm kiếm trải nghiệm lễ hội trọn vẹn trong không gian biển đêm.

Đáng chú ý, trước đó, Festival Yên Tử “Hành trình Di sản – Tinh hoa thế giới” diễn ra từ chiều tối 18/12 và kéo dài trong nhiều ngày tại Yên Tử. Âm nhạc và nghệ thuật tại đây được đặt trong tổng thể trải nghiệm văn hóa – tâm linh – di sản, tạo sức hút riêng cho du lịch mùa đông. Festival cho thấy hướng đi hiệu quả khi sử dụng âm nhạc như “chất dẫn”, góp phần làm mới sản phẩm du lịch văn hóa và kéo dài mùa du lịch.

Đánh giá về cách làm này, PGS.TS Phạm Hồng Long, Chuyên gia du lịch (Khoa Du lịch học, Đại học KHXH&NV) cho rằng: Các sự kiện âm nhạc tại Quảng Ninh đang chuyển từ những đêm diễn đơn lẻ sang tổ chức theo chuỗi, qua đó từng bước hình thành sản phẩm du lịch sự kiện mang tính thường niên.

Từ góc độ phát triển sản phẩm, các đại nhạc hội đô thị mang lại lợi thế rõ rệt cho Bãi Cháy khi tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh sang kinh tế đêm, thể hiện qua công suất phòng và hoạt động dịch vụ tăng cao. Đây là nền tảng để Quảng Ninh phát triển du lịch sự kiện gắn với kinh tế ban đêm.

Bên cạnh các thủ phủ du lịch, đêm nhạc “Hải Trình Mới” và các hoạt động âm nhạc tổ chức tại Vân Đồn và một số địa bàn khác cho thấy xu hướng mở rộng không gian lễ hội. Khi sự kiện không còn dồn vào một điểm duy nhất, du khách có thêm lựa chọn để kéo dài hành trình. Đây là yếu tố quan trọng nếu Quảng Ninh muốn phát triển du lịch sự kiện theo hướng bền vững, có chiều sâu.

Đỉnh cao của chuỗi hoạt động cuối năm là chương trình Countdown chào năm mới 2026, dự kiến tổ chức tại Quảng trường 30/10 (phường Hạ Long). Không chỉ là khoảnh khắc chuyển giao thời gian, Countdown đang dần trở thành một sản phẩm du lịch có tính định kỳ, tạo thói quen cho thị trường: đến Quảng Ninh để đón năm mới. Khi thói quen này được duy trì, doanh nghiệp du lịch có cơ sở xây dựng các gói sản phẩm mùa đông, còn địa phương có thêm động lực đầu tư hạ tầng, dịch vụ và không gian công cộng phục vụ du khách về đêm.

Bước sang năm 2026, tỉnh dự kiến tiếp tục đẩy mạnh các lễ hội, chương trình âm nhạc mang tính thường niên như Carnaval Hạ Long cùng nhiều festival, concert khác. Định hướng xây dựng các không gian lễ hội theo mùa, cho thấy du lịch Quảng Ninh đang chuyển từ tư duy tổ chức sự kiện theo thời điểm sang xây dựng lịch sự kiện có tính chu kỳ. Khi du khách có thể hình dung rõ ràng: Mùa hè có lễ hội biển và Carnaval, mùa thu – đông có các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, cuối năm có concert và countdown, điểm đến sẽ trở nên hấp dẫn hơn và dễ lên kế hoạch hơn trong mắt thị trường.

Tuy nhiên, để các sự kiện âm nhạc thực sự trở thành động lực hút khách, yếu tố quyết định không chỉ nằm ở quy mô hay số lượng nghệ sĩ, mà ở chất lượng trải nghiệm tổng thể. Lịch sự kiện cần được công bố sớm, hạ tầng giao thông, an ninh và dịch vụ hỗ trợ phải bảo đảm đồng bộ; đồng thời cần đa dạng hóa phân khúc sản phẩm âm nhạc theo nhiều nhóm khách.

Hà Phong