Du khách “xuống tiền” nhiều nhất cho dịch vụ nào

Ẩm thực bản địa, du lịch “chữa lành” hay các chuyến đi ngắn ngày đang trở thành những dịch vụ khiến du khách mạnh tay chi tiêu nhất.

Ngành du lịch toàn cầu đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng của du khách.

Thay vì ưu tiên các tour truyền thống đơn thuần “đi để nghỉ”, nhiều người hiện sẵn sàng chi tiền nhiều hơn cho những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, cảm xúc và giá trị thực tế cao.

Một trong những lĩnh vực tăng trưởng mạnh nhất là du lịch ẩm thực. Theo Tổ chức Du lịch Ẩm thực Thế giới (WFTA), có tới 81% du khách quốc tế mong muốn tìm hiểu ẩm thực địa phương và sẵn sàng dành trung bình 25% ngân sách chuyến đi cho việc ăn uống.

Nhiều doanh nghiệp lữ hành cho biết các tour trải nghiệm chợ địa phương, lớp học nấu ăn, food tour đêm (du lịch ẩm thực đêm) hay hành trình khám phá văn hóa qua ẩm thực hiện có tốc độ “chốt khách” rất nhanh, đặc biệt với nhóm du khách trẻ.

Song song với đó, du lịch chăm sóc sức khỏe (wellness tourism) cũng đang trở thành “mỏ vàng” mới của ngành du lịch.

Báo cáo Nền kinh tế Chăm sóc sức khỏe Toàn cầu 2024 cho thấy quy mô nền kinh tế chăm sóc sức khỏe toàn cầu đã đạt 6,3 nghìn tỉ USD (hơn 165 triệu tỉ đồng) trong năm 2023, riêng du lịch chăm sóc sức khỏe đạt hơn 830 tỉ USD (khoảng 21,8 triệu tỉ đồng).

Giai đoạn 2020-2022, chi tiêu cho du lịch chăm sóc sức khỏe tăng trưởng tới 36% mỗi năm, vượt xa tốc độ tăng trưởng chung của ngành du lịch.

Các dịch vụ như chữa lành, yoga, detox, spa cao cấp, thiền định hay nghỉ dưỡng kết hợp trị liệu đang thu hút nhóm khách có khả năng chi tiêu cao.

Theo giới chuyên gia, sau đại dịch, du khách ngày càng ưu tiên sức khỏe thể chất và tinh thần, khiến các kỳ nghỉ mang tính phục hồi trở thành lựa chọn được “xuống tiền” nhanh chóng.

Ngoài yếu tố nghỉ dưỡng, nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm văn hóa bản địa chân thực cũng gia tăng rõ rệt.

Những tour ngủ homestay, học nghề thủ công, tham gia lễ hội truyền thống hay khám phá đời sống người dân bản địa đang được đánh giá cao bởi tính kết nối cảm xúc.

Ở nhóm dịch vụ có tốc độ ra quyết định nhanh, du lịch ngắn ngày (micro-cation) nổi lên như xu hướng đáng chú ý.

Theo Future Market Insights, thị trường micro-cation toàn cầu được dự báo đạt gần 75 tỉ USD (khoảng 1,98 triệu tỉ đồng) trong năm 2025 và tiếp tục tăng mạnh trong thập niên tới.

Xu hướng này phản ánh nhu cầu “đi nhanh – nghỉ ngắn – trải nghiệm nhiều” của du khách hiện đại. Các chuyến du lịch 2-4 ngày, đặt sát ngày khởi hành, đang gia tăng mạnh nhờ tính linh hoạt và phù hợp khả năng tài chính.

Dữ liệu từ Expedia Group cho thấy lượng tìm kiếm chuyến đi phút chót trong vòng chưa đầy 2 tuần tăng mạnh, đặc biệt với các điểm đến gần và chi phí hợp lý.

Ở phân khúc cao cấp, nhu cầu du lịch trải nghiệm xa xỉ tiếp tục tăng mạnh. Thay vì chỉ tìm kiếm khách sạn sang trọng, nhóm khách giàu có hiện ưu tiên các trải nghiệm độc quyền, riêng tư và cá nhân hóa.

Các chuyến nghỉ dưỡng bằng du thuyền, resort biệt lập, hành trình khám phá văn hóa cao cấp hay du lịch đa thế hệ đang trở thành xu hướng nổi bật.

Báo cáo du lịch siêu sang của Flywire cho thấy 80% du khách cao cấp có kế hoạch duy trì hoặc tăng chi tiêu du lịch trong năm 2025.

Đáng chú ý, 92% khách siêu sang cho rằng giá trị thật của du lịch xa xỉ nằm ở khả năng tiếp cận trải nghiệm độc đáo, con người và văn hóa bản địa, thay vì chỉ là nơi lưu trú đắt đỏ.