Sản phẩm du lịch “tinh” hơn để thu hút khách quốc tế

Khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 2,5 triệu lượt vào tháng 1.2026, tăng 21,4% so với tháng trước và tăng 18,5% so với cùng kỳ năm trước.

Bước sang năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đầy tham vọng: đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 1,125 triệu tỉ đồng.

Những chỉ tiêu này không chỉ phản ánh khát vọng phục hồi, tăng tốc mà còn đặt ra yêu cầu cấp thiết về chất lượng tăng trưởng, thay vì chỉ chạy theo số lượng.

Việt Nam có nhiều lợi thế nền tảng mà không phải quốc gia nào cũng sở hữu. Một đất nước hòa bình, ổn định, thiên nhiên đa dạng, cảnh quan tươi đẹp, bề dày văn hóa – lịch sử, con người thân thiện, hiền hòa.

Từ đô thị đến nông thôn, từ miền núi đến hải đảo, du khách có thể yên tâm trải nghiệm ban ngày lẫn ban đêm, với mức độ an toàn cao. Đây là “tài sản mềm” vô giá trong bối cảnh du lịch toàn cầu ngày càng coi trọng yếu tố an ninh, trải nghiệm và cảm xúc.

Tuy nhiên, bài toán then chốt của du lịch Việt Nam hiện nay không còn là “có khách hay không”, mà là giữ được khách bao lâu và khiến họ chi tiêu nhiều đến mức nào.

Một du khách quốc tế ở lại 2 – 3 ngày, chi tiêu hạn chế, khó có thể tạo ra giá trị gia tăng bền vững cho nền kinh tế.

Ngược lại, nếu ở lại dài ngày, sử dụng nhiều dịch vụ chất lượng cao, du lịch mới thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn đúng nghĩa.

Thực tế đáng chú ý là Việt Nam đã được giới siêu giàu quốc tế lựa chọn làm điểm đến tổ chức đám cưới, sự kiện riêng tư, nghỉ dưỡng cao cấp.

Hạ Long, Phú Quốc, Đà Nẵng, Nha Trang đã từng đón những đoàn khách đặc biệt này.

Đây là phân khúc có mức chi tiêu rất cao, đòi hỏi dịch vụ tinh tế, riêng tư, tiêu chuẩn quốc tế, nhưng lợi ích mang lại là vô cùng lớn.

Các địa phương có tiềm năng tương tự cần chủ động tiếp thị, chuẩn bị hạ tầng, nâng cấp dịch vụ để tham gia vào chuỗi giá trị này.

Ngoài ra, du lịch Việt Nam cần đầu tư mạnh mẽ hơn cho các sản phẩm “tinh”, từ du nghỉ dưỡng dài ngày, du lịch xanh, đến các tour trải nghiệm chuyên sâu dành cho nhóm khách có khả năng chi trả cao.

Giữ gìn cảnh quan, bảo vệ di sản, đảm bảo trật tự, an toàn, ứng xử văn minh với du khách chính là cách tốt nhất để tạo thương hiệu quốc gia bền vững.

Mỗi du khách rời Việt Nam với ấn tượng tốt sẽ trở thành một “đại sứ du lịch” hiệu quả hơn bất kỳ chiến dịch quảng bá nào.

Lượng khách quốc tế tăng cao là nền tảng quan trọng, nhưng chỉ khi du lịch Việt Nam chuyển từ “đông” sang “tinh”, từ tăng trưởng số lượng sang gia tăng giá trị, mục tiêu trở thành ngành kinh tế mũi nhọn mới thực sự vững chắc.