Tạo thêm sản phẩm du lịch độc đáo

Những năm gần đây, xu hướng biến các sự kiện âm nhạc thành sản phẩm du lịch đang dần hình thành ở Quảng Ninh. Không còn dừng lại ở những đêm biểu diễn đơn lẻ, âm nhạc đang được tích hợp vào hệ sinh thái du lịch, trở thành chất xúc tác thúc đẩy tăng trưởng và tái định vị thương hiệu điểm đến.

Thực tế cho thấy, tại Quảng Ninh âm nhạc không còn “đi kèm”, mà đã trở thành yếu tố trung tâm trong chiến lược phát triển du lịch. Quảng Ninh đang chứng kiến sự bùng nổ của các concert, lễ hội âm nhạc quy mô lớn, thu hút hàng chục nghìn người tham dự mỗi sự kiện. Có những chương trình đạt 50.000-80.000 khán giả, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ cả về truyền thông, lẫn dòng khách du lịch. Điều đáng chú ý là các sự kiện này không tồn tại độc lập, mà được thiết kế gắn với chuỗi hoạt động du lịch kéo dài nhiều ngày.

Sự chuyển dịch tư duy này phản ánh một chiến lược âm nhạc không chỉ là sản phẩm văn hóa, mà là công cụ kinh tế, có khả năng kích cầu, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu của du khách. Một trong những điểm khác biệt cốt lõi của mô hình du lịch âm nhạc là việc chuyển đổi từ sự kiện sang trải nghiệm tổng hợp. Thay vì chỉ đến xem một buổi biểu diễn rồi rời đi, du khách được giữ chân thông qua hệ sinh thái dịch vụ đi kèm.

Các chương trình âm nhạc tại Quảng Ninh thường gắn với hoạt động du lịch biển, nghỉ dưỡng tại Hạ Long, trải nghiệm ẩm thực địa phương, phố đi bộ, hoạt động thể thao, trình diễn ánh sáng, pháo hoa, nghệ thuật đường phố. Nhờ đó, âm nhạc trở thành “sợi dây kết nối” các yếu tố dịch vụ giải trí để tạo nên chuỗi giá trị hoàn chỉnh.

Đặc biệt, việc tổ chức các show diễn trên du thuyền, kết hợp âm nhạc với cảnh quan di sản vịnh Hạ Long đã tạo ra những sản phẩm độc đáo, nâng cao trải nghiệm của du khách và có giá trị gia tăng cao. Hiệu quả rõ rệt nhất của mô hình này là khả năng kích cầu du lịch. Khi các sự kiện âm nhạc được tổ chức bài bản, quy mô lớn, chúng nhanh chóng trở thành lý do để du khách lựa chọn, đặc biệt là nhóm khách trẻ tuổi. Những hình ảnh từ concert, lễ hội dễ dàng tạo hiệu ứng truyền thông, góp phần quảng bá điểm đến rộng rãi hơn.

Một trong những lợi ích chiến lược của du lịch âm nhạc là khả năng xây dựng thương hiệu điểm đến. Quảng Ninh đang từng bước xây dựng hình ảnh “Điểm đến của các sự kiện”, nơi diễn ra các lễ hội âm nhạc, đại nhạc hội, carnaval, festival quốc tế. Những chương trình này đã góp phần tạo nên bản sắc riêng, khác biệt so với các địa phương khác.

Không chỉ dừng ở các sự kiện đại chúng, âm nhạc còn được đưa vào không gian di sản, tâm linh như tại Yên Tử, tạo nên những trải nghiệm mang chiều sâu văn hóa. Điều này giúp đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng phân khúc khách du lịch và tạo ra chuỗi giá trị liên ngành từ biểu diễn nghệ thuật, bảo tồn và phát huy giá trị di sản đến dịch vụ du lịch.

Một điểm đáng chú ý là sự chuyển đổi từ tổ chức sự kiện theo thời điểm, sang xây dựng chuỗi hoạt động theo mùa, theo năm. Điều này giúp tránh tình trạng mùa vụ trong du lịch và tạo dòng khách ổn định. Sự đa dạng này không chỉ giúp kéo dài mùa du lịch, mà còn tạo ra nhiều lựa chọn cho du khách.

Tuy nhiên, để phát triển bền vững, các chuyên gia cho rằng cần xây dựng sản phẩm có bản sắc riêng, tránh phụ thuộc quá nhiều vào yếu tố ngôi sao, hay trào lưu nhất thời. PGS.TS Vũ Văn Viện, Trưởng Khoa Du lịch, Trường Đại học Hạ Long, cho rằng, để biến sự kiện âm nhạc thành sản phẩm du lịch thực sự hiệu quả, cần một chiến lược tổng thể xây dựng thương hiệu âm nhạc riêng. Xây dựng kế hoạch cụ thể từng thời điểm, từng sự kiện diễn ra ở đâu, có cơ chế phối hợp với các hiệp hội du lịch để lan toả, cần hợp tác công – tư, có doanh nghiệp du lịch tham gia, ứng dụng công nghệ số trong truyền thông quảng bá và trải nghiệm.

Việc biến sự kiện âm nhạc thành sản phẩm du lịch không chỉ là một xu hướng nhất thời, mà là hướng đi chiến lược trong phát triển kinh tế du lịch. Nghệ thuật gắn với di sản, âm nhạc gắn với du lịch đang mở ra một không gian trải nghiệm mới, nơi văn hóa và du lịch giao thoa mạnh mẽ. Khi được tổ chức bài bản và gắn kết với hệ sinh thái dịch vụ, âm nhạc có thể trở thành đòn bẩy quan trọng, góp phần định hình thương hiệu điểm đến, thu hút du khách và thúc đẩy tăng trưởng bền vững, đưa các điểm đến vươn ra thị trường quốc tế bằng ngôn ngữ âm nhạc.

Huỳnh Đăng