Xúc tiến, quảng bá du lịch trọng điểm, kết nối đa thị trường

Để tăng sức cạnh tranh và khẳng định vị thế điểm đến trên bản đồ du lịch, Quảng Ninh đang cho thấy một cách làm mới trong xúc tiến, quảng bá: Lấy công nghệ làm đòn bẩy, lấy trải nghiệm làm trung tâm và lấy kết nối thị trường làm động lực tăng trưởng. Hàng loạt các chương trình làm việc với đối tác, famtrip; tham gia hội chợ du lịch trong và ngoài nước đã góp phần mở rộng thị trường, mang đến nguồn khách đa dạng cho du lịch Quảng Ninh.

Tại Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam (VITM) năm 2026, gian hàng Quảng Ninh nổi bật với chủ đề “Một hành trình, hai di sản thế giới”, thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách và doanh nghiệp. Không chỉ giới thiệu các tour tuyến đặc trưng như Hạ Long – Bái Tử Long hay Yên Tử – Bạch Đằng, gian hàng còn mang đến một hệ sinh thái du lịch hoàn chỉnh, từ du thuyền nghỉ đêm, khách sạn cao cấp, nghỉ dưỡng biển đảo đến ẩm thực địa phương, đi kèm nhiều chương trình kích cầu hấp dẫn. Tham dự hội chợ, các doanh nghiệp liên tục gặp gỡ, chào bán sản phẩm, đồng thời tìm kiếm thị trường. Ông Vinayak Razdan, Tổng Quản lý Khách sạn FLC Grand Hạ Long, cho biết: Các chương trình hội chợ quy tụ rất nhiều công ty, doanh nghiệp từ lữ hành đến nhà hàng, khách sạn. Trong nhiều năm, đây là cơ hội mang lại nhiều đối tác và thị trường mới cho khách sạn FLC chúng tôi. Trong chương trình hội chợ năm nay, tôi đã kết nối được khoảng 45 đơn vị lữ hành trong nước và quốc tế, cùng với đó là các đơn vị vận chuyển uy tín để sẵn sàng đưa khách du lịch đến với Quảng Ninh.

Không dừng lại ở các hoạt động tại hội chợ, Quảng Ninh chủ động mở rộng xúc tiến thông qua chương trình famtrip quy mô lớn dành riêng cho đoàn famtrip quốc tế tham gia Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam năm 2026. Đoàn gồm 40 doanh nghiệp đến từ 10 quốc gia và vùng lãnh thổ như Thái Lan, Ấn Độ, Singapore trực tiếp khảo sát hệ thống điểm đến và dịch vụ tại địa phương. Trong hai ngày 7-8/4, đoàn đã trải nghiệm các điểm đến trọng điểm như: Vịnh Hạ Long, Yên Tử, Bảo tàng Quảng Ninh và Cảng tàu khách quốc tế Hạ Long; đồng thời khảo sát khả năng kết nối tour tuyến và trải nghiệm các dịch vụ nghỉ dưỡng, ẩm thực đặc trưng.

Trong chiến lược đa dạng hóa thị trường, cùng với các đối tác truyền thống, Quảng Ninh đang tập trung vào các thị trường giàu tiềm năng như Nga và Thái Lan. Với thị trường Nga, tỉnh chủ động hợp tác với doanh nghiệp lữ hành chuyên biệt như Fun and Sun Vietnam, hướng tới xây dựng các sản phẩm nghỉ dưỡng dài ngày, cao cấp phù hợp với xu hướng tiêu dùng của du khách Nga. Bên cạnh đó, việc tổ chức famtrip, presstrip và mời KOLs Nga được xem là hướng đi mới nhằm lan tỏa hình ảnh điểm đến. Ông Georgiy Chabrov, Giám đốc điều hành khu vực Đông Nam Á, Công ty lữ hành Fun and Sun, cho biết: Nhu cầu của du khách Nga là các sản phẩm du lịch hạng sang, cao cấp, phục vụ cho nhu cầu du lịch gia đình. Và chúng tôi rất bất ngờ khi Quảng Ninh sở hữu hạ tầng du lịch đẳng cấp, hoàn toàn có thể đáp ứng nhu cầu của thị trường Nga. Công việc cần phải làm lúc này là nhanh chóng xây dựng tour tuyến, kết nối các đoàn famtrip để sớm giới thiệu Quảng Ninh đến với du khách.

Trong khi đó, thị trường Thái Lan được khai thác theo hướng gần gũi về văn hóa và thuận lợi về địa lý. Cuối tháng 3 vừa qua, Quảng Ninh đã đón đoàn 60 doanh nghiệp lữ hành từ Chiang Mai và Bangkok đến khảo sát thực tế, trải nghiệm các sản phẩm du lịch tiêu biểu như: Quần thể Di tích và danh thắng Yên Tử, du thuyền trên Vịnh Hạ Long hay show diễn thực cảnh trong hang Ngọc Rồng (Vũng Đục). Từ đó, các doanh nghiệp đánh giá khả năng kết nối, xây dựng tour tuyến phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của du khách Thái Lan. Trong chiến lược dài hạn, Quảng Ninh không chỉ tập trung vào kết nối song phương mà còn mở rộng liên kết đa phương trong khu vực. Điển hình là hợp tác giữa Quảng Ninh (Việt Nam), Luang Prabang (Lào) và Udonthani (Thái Lan) – ba địa phương sở hữu các di sản thế giới nổi bật, hình thành “tam giác di sản” giàu sức hút. Đồng thời, tỉnh đẩy mạnh nghiên cứu khai thác các chuyến bay thuê nguyên chuyến (charter) kết nối Thái Lan với Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn, góp phần tăng cường kết nối giao thông và mở rộng dòng khách quốc tế.

Thực tế, Quảng Ninh đã sớm triển khai nhiều hoạt động xúc tiến quy mô quốc tế, như chương trình “Shape of Quảng Ninh” tại Seoul (Hàn Quốc) hay “Ngày Lữ hành Việt Nam”. Điểm chung của các hoạt động này là sự chuyển dịch rõ nét: Từ quảng bá hình ảnh sang xúc tiến sản phẩm; từ tiếp cận đơn lẻ sang kết nối hệ sinh thái; từ thị trường truyền thống sang đa dạng thị trường quốc tế. Có thể thấy, xúc tiến du lịch Quảng Ninh đang đi theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp và có chiều sâu. Cùng với sự phát triển của công nghệ, tỉnh đã chủ động đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng số nhằm tiếp cận đông đảo du khách trong và ngoài nước. Hình ảnh Vịnh Hạ Long, Yên Tử, Cô Tô hay Vườn quốc gia Bái Tử Long được giới thiệu rộng rãi thông qua các video quảng bá, phóng sự truyền hình, các ấn phẩm truyền thông đa phương tiện. Đặc biệt, tỉnh đã phối hợp thực hiện các chương trình quảng bá trên kênh truyền hình quốc tế CNN, Vietnam Airlines kết hợp giới thiệu tiềm năng đầu tư, thương mại và du lịch của địa phương. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc ứng dụng mạnh mẽ công nghệ, phân khúc thị trường rõ ràng, xây dựng sản phẩm “đo ni đóng giày” phù hợp thị hiếu không chỉ giúp Quảng Ninh gia tăng sức hút đối với du khách mà còn tạo ra những bước bứt phá, hướng tới trở thành điểm đến mang tầm khu vực và toàn cầu.

Hoàng Quỳnh